Desenvolupament de l’estratègia de Partners – Renfe-SNCF en cooperación

Any

2016 – Actualitat

Client

Renfe-SNCF en cooperación (Espanya – França)

Serveis aplicats

Comercialització, Comunicació, Publicitat i RRPP.

El projecte

Desenvolupament de l’estratègia de partnership i col•laboracions dirigides als mercats emissors espanyol, francès i internacional.

El repte

El 15 de desembre de 2013 es van posar en funcionament les noves rutes ferroviàries de passatgers entre França i Espanya.
Tres anys després, els resultats obtinguts mostren la necessitat d’estar constantment promocionant i comunicant sobre les línies i el servei de transport per ferrocarril. Per aquest motiu, es confien a aQa els serveis de dinamització en cooperació amb destinacions turístiques i altres partners.

Els objectius fixats són:

  • Incrementar la promoció de les línies fèrries d’alta velocitat entre França i Espanya, operades per RENFE SNCF EN COOPERACIÓN.
  • Promocionar i potenciar el desplaçament amb ferrocarril entre les ciutats amb parada comercial dins d’aquestes línies.
  • Crear i desenvolupar sinergies promocionals entre l’operador del tren i les ciutats i destins de les línies França – Espanya.
  • Facilitar la comunicació i la col•laboració entre RENFE SNCF EN COOPERACIÓN i els organismes de promoció turística, tant dels municipis amb parada comercial com de la resta d’ens de promoció turística de l’àrea d’influència dels mateixos.
  • Concebre, negociar i tancar acords de col•laboració amb organismes de promoció turística (tant municipals com regionals).
  • Concebre, negociar i tancar acords per a realitzar accions de promoció, de comunicació i de comercialització amb actors turístics i altres agents interessants: touroperadors, agències de viatges, associacions empresarials, esdeveniments culturals, etc.
  • Elaborar i desenvolupar plans d’actuacions (conjuntes i individuals) que resultin beneficiosos en termes d’imatge i promoció, tant per a RENFE SNCF EN COOPERACIÓN com per a les ciutats destí.

Les accions

  • Identificació de partners institucionals i privats.
  • Interacció constant amb els partners.
  • Negociació del dispositiu global de comunicació que es posarà en funcionament amb cadascun dels partners.
  • Ideació, elaboració, planificació i coordinació de les accions establertes amb els partners.
  • Gestió i coordinació de l’execució de les operacions conjuntament amb els partners i el client.
  • Monitoratge de les accions i reporting al client.

El resultat

Més de 30 col•laboracions establertes amb organismes, institucions i agents privats.
Més de 125 accions de promoció, comunicació i comercialització realitzades al llarg de 2017.

© aQa 2017. All Images Rights Reserved