Desenvolupament de l’estratègia de Partners – Renfe-SNCF en cooperación
Any
2016 – Actualitat
Client
Renfe-SNCF en cooperación (Espanya – França)
Serveis aplicats
Comercialització, Comunicació, Publicitat i RRPP.
El projecte
Desenvolupament de l’estratègia de partnership i col•laboracions dirigides als mercats emissors espanyol, francès i internacional.
El repte
El 15 de desembre de 2013 es van posar en funcionament les noves rutes ferroviàries de passatgers entre França i Espanya.
Tres anys després, els resultats obtinguts mostren la necessitat d’estar constantment promocionant i comunicant sobre les línies i el servei de transport per ferrocarril. Per aquest motiu, es confien a aQa els serveis de dinamització en cooperació amb destinacions turístiques i altres partners.
Els objectius fixats són:
- Incrementar la promoció de les línies fèrries d’alta velocitat entre França i Espanya, operades per RENFE SNCF EN COOPERACIÓN.
- Promocionar i potenciar el desplaçament amb ferrocarril entre les ciutats amb parada comercial dins d’aquestes línies.
- Crear i desenvolupar sinergies promocionals entre l’operador del tren i les ciutats i destins de les línies França – Espanya.
- Facilitar la comunicació i la col•laboració entre RENFE SNCF EN COOPERACIÓN i els organismes de promoció turística, tant dels municipis amb parada comercial com de la resta d’ens de promoció turística de l’àrea d’influència dels mateixos.
- Concebre, negociar i tancar acords de col•laboració amb organismes de promoció turística (tant municipals com regionals).
- Concebre, negociar i tancar acords per a realitzar accions de promoció, de comunicació i de comercialització amb actors turístics i altres agents interessants: touroperadors, agències de viatges, associacions empresarials, esdeveniments culturals, etc.
- Elaborar i desenvolupar plans d’actuacions (conjuntes i individuals) que resultin beneficiosos en termes d’imatge i promoció, tant per a RENFE SNCF EN COOPERACIÓN com per a les ciutats destí.
Les accions
- Identificació de partners institucionals i privats.
- Interacció constant amb els partners.
- Negociació del dispositiu global de comunicació que es posarà en funcionament amb cadascun dels partners.
- Ideació, elaboració, planificació i coordinació de les accions establertes amb els partners.
- Gestió i coordinació de l’execució de les operacions conjuntament amb els partners i el client.
- Monitoratge de les accions i reporting al client.
El resultat
Més de 30 col•laboracions establertes amb organismes, institucions i agents privats.
Més de 125 accions de promoció, comunicació i comercialització realitzades al llarg de 2017.
