Campanya de comunicació Associació de càmpings de Tarragona
Any
2017
Client
Associació de Càmpings de la Costa Daurada i Terres de l’Ebre (Espanya).
Serveis aplicats
Comunicació, Disseny i Publicitat.
El projecte
Campanya de comunicació dirigida al mercat emissor francès amb impacte centrat a la regió de Midi-Pyrénées.
El repte
El sector del càmping s’ha transformat de manera considerable en l’última dècada; s’han realitzat grans inversions i s’ha produït una adaptació espectacular a la demanda. Tot això ha donat lloc a un concepte de càmping molt més ampli i modern, oferint des de zones d’acampada fins a bungalous de luxe, passant per terrenys totalment equipats per a autocaravanes, entre d’altres.
Al client francès li agrada passar les seves vacances a l’aire lliure, en família o entre amics, a paratges naturals o a la vora del mar. Els càmpings de la Costa Daurada i de la província de Tarragona estan entre els millors d’Europa per les seves infraestructures, ubicació, serveis i tracte amb el client.
Mitjançant estudis i enquestes, s’ha identificat la regió francesa de Midi-Pyrénées i, especialment, l’aglomeració urbana de Toulouse com a nucli emissor de visitants per als càmpings de la Costa Daurada i de la província de Tarragona i, en conseqüència, s’ha designat com a mercat prioritari tot dissenyant una acció de comunicació:
- Zona d’impacte: Midi-Pyrénées amb focalització a l’aglomeració urbana de Toulouse.
- Canals de comunicació: radio i on-line.
- Duració de la campanya: 2 setmanes.
- Temporalització: mesos de març – abril; en època de reserva de les vacances d’estiu.
Les accions
- Identificació dels mitjans de comunicació que compleixen els requisits establerts dins de l’estratègia marcada i que són els més adequats per a realitzar la campanya.
- Planificació de la campanya i negociació del dispositiu de comunicació que es posarà en funcionament amb cadascun dels proveïdors.
- Creació del guió de les falques de radio i direcció de la producció tècnica.
- Adaptació de la creativitat publicitària on-line per al mercat francès.
- Gestió integral i coordinació de l’execució de la campanya conjuntament amb els mitjans i el client.
- Monitoratge de les accions i reporting al client.
El resultat
S’han creat falques de ràdio per a diverses antenes de l’emissora Fun Radio al llarg de múltiples franges horàries. L’audiència acumulada estimada és de més de 800.000 persones amb gairebé un 60% de la mateixa dins del target prioritari del client.
Campanya on-line display via la definició de perfils d’usuaris i acotació d’àmbit territorial.
