Campaña de comunicación Asociación de Campings de Tarragona

Año

2017

Cliente

Asociación de Campings de la Costa Daurada y Terres de l’Ebre (España)

Servicios aplicados

Comunicación, Diseño, Publicidad.

El proyecto

Campaña de comunicación dirigida al mercado emisor francés con impacto centrado en la región de Midi-Pyrénées.

El reto

El sector del camping se ha transformado considerablemente en el último decenio; se han realizado grandes inversiones y se ha producido una adaptación espectacular a la demanda que ha dado lugar a un concepto de camping mucho más amplio y moderno, ofreciendo desde zonas de acampada hasta bungalós lujosos, pasando por terrenos totalmente equipados para autocaravanas, entre otros.

Al cliente francés le encanta pasar sus vacaciones al aire libre, en familia o entre amigos, en parajes naturales o al lado del mar. Los campings de la Costa Daurada y de la provincia de Tarragona están entre los mejores de Europa por sus infraestructuras, ubicación, servicios y trato al cliente.

Mediante estudios y encuestas, se ha identificado la región francesa de Midi-Pyrénées, y especialmente la aglomeración urbana de Toulouse, como núcleo emisor de visitantes para los campings de la Costa Daurada y Terres de l’Ebre. En consecuencia, se designa como mercado prioritario y se diseña una campaña de comunicación:

  • Zona de impacto: Midi-Pyrénées, con focalización en la aglomeración urbana de Toulouse.
  • Canales de comunicación: radio y on-line.
  • Duración de la campaña: 2 semanas.
  • Temporalización: meses de marzo – abril; en época de reserva de las vacaciones de verano.

Las acciones

  • Identificación de los medios de comunicación que cumplen los requisitos establecidos dentro de la estrategia marcada y que son los más adecuados para realizar la campaña.
  • Planificación de la campaña y negociación del dispositivo de comunicación que se pondrá en marcha con cada uno de los proveedores.
  • Creación del script de las cuñas de radio y dirección de la producción técnica.
  • Adaptación de la creatividad publicitaria on-line para el mercado francés.
  • Gestión integral y coordinación de la ejecución de la campaña conjuntamente con los medios y el cliente.
  • Monitorización de las acciones y reporting al cliente.

El resultado

Cuñas de radio en varias antenas de la emisora Fun Radio en múltiples franjas horarias. Audiencia acumulada estimada de más de 800.000 personas con casi un 60% de la misma dentro del target prioritario del cliente.
Campaña on-line display vía la definición de perfiles de usuarios y acotación de ámbito territorial.

© aQa 2018. All Images Rights Reserved