Representación de Euskadi – País Vasco en Francia
Año
2015 – Actualidad
Cliente
Basquetour-Agencia Vasca de Turismo (España)
Servicios aplicados
Consultoría, Comercialización, Comunicación, Relaciones Públicas, Diseño, Publicidad.
El proyecto
Representación de Basquetour y el destino País Vasco en el mercado francés.
El reto
A pesar de ser el principal mercado turístico emisor internacional para el País Vasco en cuanto a número de turistas, en Francia existe un notable desconocimiento del destino Euskadi, que a menudo ha relacionado el Pais Vasco con la región francesa de Iparralde y no tanto con Euskadi, al sur de los Pirineos.
Teniendo en cuenta esta consideración, nuestro reto es, por un lado, posicionar e incrementar la notoriedad como destino turístico ligado a un destino de proximidad con un fuerte componente cultural y natural, y por otro, mejorar la oferta de Euskadi dentro de los canales de comercialización turísticos en Francia.
Las acciones
- Concepción de un plan de marketing anual para el mercado francés.
- Implementación y seguimiento de las acciones establecidas por el plan de marketing anual.
- Planificación de un calendario editorial anual de newsletters y notas de prensa, marcado por un hilo conductor conforme a la estrategia de comunicación.
- Creación de contenido periódico y de interés mediante estas notas de prensa y newsletters, que motiven la aparición del destino en los medios de comunicación.
- Interacción constante con periodistas, bloggers, comunicadores y prescriptores.
- Gestión y tratamiento de las solicitudes de periodistas y bloggers.
- Organización y acompañamiento de viajes de prensa y blogtrips, en grupo o individuales.
- Desarrollo de una base de datos de periodistas, medios de comunicación y bloggers.
- Gestión y dinamización de redes sociales.
- Elaboración y ejecución de un plan de medios anual.
- Gestión de la comunicación en situación de crisis.
- Interacción constante con operadores, agencias, federaciones, asociaciones y otros canales de comercialización: trade.
- Gestión y tratamiento de las solicitudes trade.
- Organización y acompañamiento de viajes de familiarización, en grupo o individuales.
- Representación y/o acompañamiento de Basquetour en las principales ferias turísticas y ferias sectoriales francesas.
- Desarrollo de una base de datos de operadores, agencias, federaciones, asociaciones y otros canales de comercialización.
- Diseño y ejecución de acciones de promoción de gran y pequeño formato “out of the box”.
- Consultoría y asistencia en acciones de conocimiento de mercado y decisiones estratégicas del destino.
El resultado
Solo durante el primer trimestre del 2016 y en el mercado francés, generamos un impacto en prensa valorado en más de 1.500.000 € en equivalencia publicitaria, apareciendo en medios como Le Figaro, Parisien Magazine, Routard.com, France Info o France 3TV.
