Campaña de comunicación en TV y cine – FEHT Tarragona
Año
2017
Cliente
Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de Tarragona (España)
Servicios aplicados
Comunicación, Publicidad.
El proyecto
Campaña de comunicación dirigida al mercado emisor francés con impacto centrado en la región de la Bretaña.
El reto
El sector del camping se ha transformado considerablemente en el último decenio; se han realizado grandes inversiones y se ha producido una adaptación espectacular a la demanda. Todo ello ha dado lugar a un concepto de camping mucho más amplio y moderno, ofreciendo desde zonas de acampada hasta bungalós lujosos, pasando por terrenos totalmente equipados para autocaravanas, entre otros.
Al cliente francés le encanta pasar sus vacaciones al aire libre, en familia o entre amigos, en parajes naturales o al lado del mar. Los campings de la Costa Daurada y de la provincia de Tarragona están entre los mejores de Europa por sus infraestructuras, ubicación, servicios y trato al cliente.
Mediante estudios y encuestas, se ha identificado la Bretaña francesa como núcleo emisor de visitantes para los campings de la Costa Daurada y de la provincia de Tarragona y, en consecuencia, se designa como mercado prioritario y se diseña una acción de comunicación de alto impacto:
- Zona de impacto: Bretaña, con focalización en el municipio Rennes.
- Canales de comunicación: televisión y salas de cine.
- Duración de la campaña: 3 semanas.
- Temporalización: meses de marzo – abril; en época de reserva de las vacaciones de verano.
Las acciones
- Identificación de los medios de comunicación que cumplen los requisitos establecidos dentro de la estrategia marcada y que son los más adecuados para realizar la campaña.
- Planificación de la campaña y negociación del dispositivo de comunicación que se pondrá en marcha con cada uno de los proveedores.
- Gestión integral y coordinación de la ejecución de la campaña conjuntamente con los medios y el cliente.
- Monitorización de las acciones y reporting al cliente.
El resultado
Spots de televisión en la cadena regional France 3 en las franjas horarias de mediodía, pre-prime time y prime time, con una audiencia acumulada estimada de más de 6,5 millones de personas.
Spot publicitario en 8 salas de cine con más de más de 16.000 impactos efectuados.
