Campagne de communication en Nouvelle-Aquitaine – Costa Daurada
Année
2017
Client
Office de Tourisme de la Province de Tarragone (Espagne)
Services appliqués
Communication, Design, Publicité.
Le projet
Élaboration et implantation d’un plan de communication pour la marque touristique Costa Daurada dirigée à la région de Nouvelle-Aquitaine sur le marché français.
L’objectif
Le marché touristique français est le marché le plus important pour la Catalogne et l’un des premiers marchés pour les destinations de la Costa Daurada. Malgré le net ralentissement économique au niveau mondial et dans la zone Euro, la Catalogne est déterminée à continuer à se concentrer sur les marchés traditionnels qui, saison après saison, assurent un flux régulier de visiteurs vers les destinations catalanes.
La campagne a été réalisée comme suit :
- Zone d’impact : Nouvelle-Aquitaine, en mettant l’accent sur l’agglomération urbaine de Bordeaux.
- Canaux de communication : radio et on-line.
- Durée de la campagne : 3 semaines.
- Période : mois de mars – avril ; durant la période de réservation des vacances d’été.
Les actions
- Identification des moyens de communication qui répondent aux exigences de la stratégie établie et qui apparaissent comme les plus adéquats pour la bonne réalisation de la campagne.
- Planification de la campagne et négociation du dispositif de communication qui sera lancé avec chacun des fournisseurs.
- Création du script des spots radio et coordination de la production technique.
- Élaboration du contenu éditorial pour la création de publireportages digitaux.
- Direction artistique.
- Gestion intégrale et coordination de la campagne conjointement avec les médias et le client.
- Monitoring des actions et rapport client.
Le résultat
Spots radio dans l’émission RTL2 Bordeaux durant différentes tranches horaires.
Audience cumulée estimée à 700.00 personnes avec plus de 70% de ce chiffre faisant partie de la cible prioritaire du client.
Campagne éditoriale on-line via le principal média digital régional, Sud Ouest, avec plus de 6,5 millions d’impressions. Envoi d’une newsletter digitale B2C à plus de 170.000 abonnés.
