Opération de communication FNAC Espagne – Renfe-SNCF
Année
2017
Client
Renfe-SNCF en coopération (Espagne – France)
Services appliqués
Communication.
Le projet
Le design, la coordination et l’exécution d’une campagne de communication dirigée aux membres du Club d’Adhérents de FNAC Espagne ont été réalisés au sein de la stratégie de partenariats et collaborations menée sur les marchés espagnols, français et internationaux, et en collaboration avec différentes destinations touristiques françaises.
L’objectif
Concevoir et développer des actions ayant un certain impact en collaboration avec des partenaires du secteur public et/ou privé.
Les objectifs fixés dans ce cas :
- Développer la promotion des lignes ferroviaires à grande vitesse entre la France et l’Espagne, opérées par RENFE-SNCF EN COOPÉRATION.
- Promouvoir et maximiser le déplacement en train entre les villes ayant un arrêt commercial sur ces lignes.
Les actions
- Conception de l’action et du jeux-concours.
- Interaction constante avec les partenaires.
- Négociation du dispositif global de communication qui sera mené avec le Club d’Adhérents FNAC Espagne.
- Élaboration, planification et coordination de l’action établie.
- Gestion et coordination de l’exécution de l’opération conjointement avec les partenaires et le client.
- Monitoring de l’action et rapport client.
Le résultat
Négociation du dispositif de communication afin d’obtenir une présence des destinations RENFE-SNCF EN COOPÉRATION 4 fois par an. Chaque opération comporte :
- Newsletter B2C dirigée aux adhérents du Club FNAC Espagne (+500.000).
- Page d’insertion sur le site des adhérents (+15.000 vues/mois).
- Diffusion sur les réseaux sociaux (FB +350.000/Twitter 130.000).
- Présence sur les écrans digitaux des 26 magasins FNAC Espagne.
- Présence dans le magazine digital de la FNAC.
- Présence dans le magazine papier de la FNAC (2 fois par an).
