Campagne de communication – Costa Daurada & Terres de l’Ebre
Année
2015
Client
Patronat de Tourisme de la Diputation de Tarragone (Espagne)
Services appliqués
Communication, publicité
Le projet
Élaboration et exécution d’un Plan de Communication et de Commercialisation pour les marques touristiques Costa Daurada et Terres de l’Ebre destiné au marché émetteur français.
L’objectif
Le marché touristique émetteur français est le plus important pour la Catalogne, et est l’un des premiers pour les destinations de la Costa Daurada et des Terres de l’Ebre. Pendant l’année 2015, la diminution des autres marchés émetteurs s’étant caractérisée comme une menace pour la saison estivale, la mise en place d’une campagne de communication visant directement la commercialisation des destinations de la Costa Daurada et des Terres de l’Ebre a par conséquent été jugée nécessaire.
La campagne est menée à bien selon deux facettes : D’un point de vu communicationnel avec une segmentation géographique des régions Midi-Pyrénées et Aquitaine, proches de la Catalogne et sous un angle beaucoup plus commercial en collaboration avec le tour-opérateur spécialiste Travelfactory via sa marque de vacance estivale Locatour.
Les actions
- Identification des opérateurs français susceptibles de pouvoir réaliser la campagne, et en sélectionner un.
- Identification des moyens de communication (émissions de radio).
- Négociation du dispositif global de communication et de commercialisation qui sera mis en place avec chacun des fournisseurs.
- Coordination dans l’exécution de l’opération en collaboration avec l’opérateur, les médias et le Patronat.
- Monitoring et reporting client.
Le résultat
Hausse de 35% des produits de la marque touristique Costa Daurada commercialisés via le tour-opérateur français Locatour.
Hausse des ventes et de la clientèle (respectivement 75% et 54%) de l’opérateur français concernant les destinations de la Costa Daurada.
Hausse de 29% des ventes de l’opérateur français en relation avec les destinations de Terres de l’Ebre.
Un impact estimé à environ 2.000.000 auditeurs sur les régions françaises ciblées.
