Campanya de comunicació a la Nouvelle Aquitaine – Costa Daurada
Any
2017
Client
Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona (Espanya)
Serveis aplicats
Comunicació, Disseny i Publicitat.
El projecte
Elaboració i implementació d’un Pla de Comunicació per a la marca turística Costa Daurada dirigida a la regió de Nouvelle Aquitaine, mercat emissor francès.
El repte
El mercat turístic emissor francès és el més important per a Catalunya i un dels primers per als destins de la Costa Daurada. Tot i la tendència positiva d’aquest mercat durant els últims anys, inclosos els de clara desacceleració econòmica a nivell mundial i a la zona Euro, s’aposta per seguir incidint directament en mercats tradicionals que, temporada rere temporada, asseguren un flux regular de visitants als destins catalans.
La campanya es durà a terme de la següent manera:
- Zona d’impacte: Nouvelle Aquitaine amb focalització a l’aglomeració urbana de Bordeaux.
- Canals de comunicació : ràdio i on-line.
- Duració de la campanya : 3 setmanes.
- Temporalització: mesos de març – abril; en època de reserva de les vacances d’estiu.
Les accions
- Identificació dels mitjans de comunicació que compleixen els requisits establerts dins de l’estratègia marcada i que són els més adequats per a realitzar la campanya.
- Planificació de la campanya i negociació del dispositiu de comunicació que es posarà en funcionament amb cadascun dels proveïdors.
- Creació del guió de les falques de ràdio i direcció de la producció tècnica.
- Elaboració del contingut editorial per a la creació de publirreportatges digitals.
- Direcció d’art.
- Gestió integral i coordinació de l’execució de la campanya conjuntament amb els mitjans i el client.
- Monitoratge de les accions i reporting al client.
El resultat
Falques de ràdio a l’emissora RTL2 Bordeaux al llarg de diferents franges horàries. Audiència acumulada estimada de 700.000 persones amb més d’un 70% de la mateixa dins del target prioritari del client.
Campanya on-line editorial via el principal mitjà digital regional, Sud Ouest, amb més de 6,5 milions d’impressions. Enviament d’una newsletter digital B2C a més de 170.000 subscriptors.
