Campanya de comunicació a la Nouvelle Aquitaine – Costa Daurada

Any

2017

Client

Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona (Espanya)

Serveis aplicats

Comunicació, Disseny i Publicitat.

El projecte

Elaboració i implementació d’un Pla de Comunicació per a la marca turística Costa Daurada dirigida a la regió de Nouvelle Aquitaine, mercat emissor francès.

El repte

El mercat turístic emissor francès és el més important per a Catalunya i un dels primers per als destins de la Costa Daurada. Tot i la tendència positiva d’aquest mercat durant els últims anys, inclosos els de clara desacceleració econòmica a nivell mundial i a la zona Euro, s’aposta per seguir incidint directament en mercats tradicionals que, temporada rere temporada, asseguren un flux regular de visitants als destins catalans.
La campanya es durà a terme de la següent manera:

  • Zona d’impacte: Nouvelle Aquitaine amb focalització a l’aglomeració urbana de Bordeaux.
  • Canals de comunicació : ràdio i on-line.
  • Duració de la campanya : 3 setmanes.
  • Temporalització: mesos de març – abril; en època de reserva de les vacances d’estiu.

Les accions

  • Identificació dels mitjans de comunicació que compleixen els requisits establerts dins de l’estratègia marcada i que són els més adequats per a realitzar la campanya.
  • Planificació de la campanya i negociació del dispositiu de comunicació que es posarà en funcionament amb cadascun dels proveïdors.
  • Creació del guió de les falques de ràdio i direcció de la producció tècnica.
  • Elaboració del contingut editorial per a la creació de publirreportatges digitals.
  • Direcció d’art.
  • Gestió integral i coordinació de l’execució de la campanya conjuntament amb els mitjans i el client.
  • Monitoratge de les accions i reporting al client.

El resultat

Falques de ràdio a l’emissora RTL2 Bordeaux al llarg de diferents franges horàries. Audiència acumulada estimada de 700.000 persones amb més d’un 70% de la mateixa dins del target prioritari del client.
Campanya on-line editorial via el principal mitjà digital regional, Sud Ouest, amb més de 6,5 milions d’impressions. Enviament d’una newsletter digital B2C a més de 170.000 subscriptors.

© aQa 2018. All Images Rights Reserved