Casa del libro lanza Harry Potter y el legado maldito
Año
Septiembre – Octubre 2016
Cliente
Casa del Libro
Servicios aplicados
Comunicación, relaciones públicas
El proyecto
Dinamización con los medios de comunicación del lanzamiento en castellano y catalán del libro Harry Potter y el legado maldito en las librerías de Casa del Libro y convocatoria de prensa para la noche de puertas abiertas en las tiendas Casa del Libro de Gran Vía (Madrid), Rambla de Catalunya (Barcelona) y Alicante.
El reto
Tras años de silencio de las aventuras de Harry Potter, la versión en inglés del libreto teatral de la última historia basada en el personaje del mago ya fue una sorpresa de ventas para las librerías españolas. Imaginando un fenómeno parecido con el lanzamiento de su versión en castellano y catalán, muchas librerías españolas organizaron eventos especiales para atraer y dinamizar la espera y las compras de los fans de Potter. El reto en este caso consiste en hacer de Casa del Libro la cadena de librerías de referencia sobre el lanzamiento para los medios de comunicación y para los clientes potenciales.
Las acciones
- Redacción de dos alertas informativas distribuidas entre una base de datos propia de medios generalistas, de cultura y literatura y de ocio.
- Pushing activo a los medios de comunicación nacionales y autonómicos a los que se les han mandado las notas.
- Gestión de las peticiones de información y entrevistas generadas a raíz de los envíos.
- Atención a la prensa durante la celebración de la noche de puertas abiertas en las tiendas de Madrid y Barcelona y durante la posterior jornada de ventas.
- Seguimiento de las repercusiones del lanzamiento en Casa del Libro, recopilatorio de prensa y cálculo de su equivalencia publicitaria.
- Informe de la acción.
El resultado
Las repercusiones de esta acción aparecen de inmediato, tanto antes del lanzamiento en formato previa o agenda, como el mismo día del lanzamiento y los días posteriores, en formato noticia y/o crónica de lo sucedido.
En total, son más de un centenar de apariciones en medios de alcance nacional y autonómico, con un impacto en equivalencia publicitaria de más de 2,3 millones de euros.
Medios como Telecinco, Antena 3, Televisión Española, El País, Crónica Global, TV3, La Vanguardia o El Periódico, acuden a cubrir el lanzamiento en las tiendas de Casa del Libro.
