Operación de comunicación Fnac España – Renfe SNCF

Año

2017

Cliente

Renfe SNCF en cooperación (España – Francia)

Servicios aplicados

Comunicación.

El proyecto

Dentro de la estrategia de partnership y colaboraciones dirigida a los mercados emisores español, francés y mercados internacionales, en colaboración con distintos destinos turísticos franceses, se lleva a cabo el diseño, coordinación y ejecución de una campaña de comunicación dirigida a los miembros del Club de Socios de FNAC España.

El reto

Diseñar y desarrollar acciones atractivas y de alto impacto en colaboración con partners del sector público y/o privado.
Los objetivos fijados en este caso:

  • Incrementar la promoción de las líneas férreas de alta velocidad entre Francia y España, operadas por RENFE SNCF EN COOPERACIÓN.
  • Promocionar y potenciar el desplazamiento en ferrocarril entre las ciudades con parada comercial de estas líneas.

Las acciones

  • Diseño de la acción, incluyendo el juego-concurso.
  • Interacción constante con los partners.
  • Negociación del dispositivo global de comunicación que se pondrá en marcha con Club de Socios FNAC España.
  • Ideación, elaboración, planificación y coordinación de la acción establecida.
  • Gestión y coordinación de la ejecución de la operación conjuntamente con los partners y el cliente.
  • Monitorización de la acción y reporting al cliente.

El resultado

Dispositivo de comunicación negociado para tener una frecuencia de los destinos RENFE SNCF EN COOPERACIÓN 4 veces al año. Cada operación conlleva:

  • Newsletter B2C dirigida a socios Club FNAC España (+500.000).
  • Inserción página web socios (+15.000 vu / mes).
  • Difusiónen redes sociales (FB +350.000 / Twitter130.000).
  • Presencia en pantallas digitales de las 26 tiendas FNAC España.
  • Presencia en magazine digital FNAC.
  • Presencia en magazine papel FNAC (2 veces al año).

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