Operación de comunicación Fnac España – Renfe SNCF
Año
2017
Cliente
Renfe SNCF en cooperación (España – Francia)
Servicios aplicados
Comunicación.
El proyecto
Dentro de la estrategia de partnership y colaboraciones dirigida a los mercados emisores español, francés y mercados internacionales, en colaboración con distintos destinos turísticos franceses, se lleva a cabo el diseño, coordinación y ejecución de una campaña de comunicación dirigida a los miembros del Club de Socios de FNAC España.
El reto
Diseñar y desarrollar acciones atractivas y de alto impacto en colaboración con partners del sector público y/o privado.
Los objetivos fijados en este caso:
- Incrementar la promoción de las líneas férreas de alta velocidad entre Francia y España, operadas por RENFE SNCF EN COOPERACIÓN.
- Promocionar y potenciar el desplazamiento en ferrocarril entre las ciudades con parada comercial de estas líneas.
Las acciones
- Diseño de la acción, incluyendo el juego-concurso.
- Interacción constante con los partners.
- Negociación del dispositivo global de comunicación que se pondrá en marcha con Club de Socios FNAC España.
- Ideación, elaboración, planificación y coordinación de la acción establecida.
- Gestión y coordinación de la ejecución de la operación conjuntamente con los partners y el cliente.
- Monitorización de la acción y reporting al cliente.
El resultado
Dispositivo de comunicación negociado para tener una frecuencia de los destinos RENFE SNCF EN COOPERACIÓN 4 veces al año. Cada operación conlleva:
- Newsletter B2C dirigida a socios Club FNAC España (+500.000).
- Inserción página web socios (+15.000 vu / mes).
- Difusiónen redes sociales (FB +350.000 / Twitter130.000).
- Presencia en pantallas digitales de las 26 tiendas FNAC España.
- Presencia en magazine digital FNAC.
- Presencia en magazine papel FNAC (2 veces al año).
