Campaña de comunicación Costa Daurada & Terres de l’Ebre
Año
2015
Cliente
Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona (España)
Servicios aplicados
Comunicación, publicidad
El proyecto
Elaboración e implementación de un Plan de Comunicación y de Comercialización para las marcas turísticas Costa Daurada y Terres de l’Ebre dirigida al mercado emisor francés.
El reto
El mercado turístico emisor francés es el más importante para Cataluña y uno de los primeros para los destinos de Costa Daurada y de Terres de l’Ebre. Durante el 2015, la desaceleración de otros mercados emisores se identifica como una amenaza para la temporada de verano y se decide, por tanto, llevar a cabo una campaña de comunicación que incida directamente en la comercialización de los destinos de Costa Daurada y Terres de l’Ebre en Francia.
La campaña se lleva a cabo desde dos facetas: desde un punto de vista comunicativo y segmentado en el ámbito geográfico de las regiones Midi-Pyrénées y Aquitaine, cercanas a Cataluña; y desde un ángulo mucho más comercial en colaboración con el turoperador especializado Travelfactory vía su marca de vacaciones de sol y playa, Locatour.
Las acciones
- Identificación de operadores franceses potencialmente más adecuados para realizar la campaña y selección de uno de ellos.
- Identificación de los medios de comunicación (emisoras de radio).
- Negociación del dispositivo global de comunicación y de comercialización que se pondrá en marcha con cada uno de los proveedores.
- Seguimiento y ejecución final de la campaña.
- Coordinación entre los diferentes actores; operador, medios y Patronato.
- Monitorización de las acciones y reporting al cliente.
El resultado
Incremento del 35% en productos de la marca turística Costa Daurada comercializados vía el operador francés Locatour.
Incremento del 75% de las ventas y del 54% en el número de clientes del operador francés en relación a los destinos de Costa Daurada.
Incremento del 29% de las ventas del operador francés en relación a los destinos de Terres de l’Ebre.
Impacto estimado de casi 2.000.000 oyentes de las regiones francesas seleccionadas
