Calendrier d’opportunités promotionnelles

Année

2015 – 2016

Client

Agence Catalane de Tourisme (Espagne)

Services appliqués

Consulting

Le projet

Conception et programmation d’un outil informatique véhiculant le calendrier des festivités et vacances des marchés émetteurs avec la possibilité d’actions de communication et promotion ayant pour idée d’agir directement sur les décisions d’achat de ces périodes.

L’objectif

Au-delà des périodes de vacances classiques (été, Noël, Pâques), les différents marchés émetteurs ont d’autres dates inscrites dans leur calendrier respectif, où l’on profite de jours fériés, ponts, et durant lesquelles la propension à voyager est assez haute.
Les décisions de sélection des destinations et de réservations et achat de vacances et voyages se prennent à différents degrés d’anticipation selon les marches émetteurs, selon les dates festives et selon la distance entre le marché et la destination.
De plus en plus, la flexibilité à l’heure de communiquer, la capacité de réaction et d’adaptation du message et événements et circonstances concrètes et le contrôle des périodes pour obtenir les résultats désirés, sont des éléments indispensables pour assurer le succès des campagnes promotionnelles.
L’objectif du projet est de paramétrer, d’un côté, l’information faisant référence aux calendriers de festivités, ponts et vacances des marchés émetteurs, et d’un autre, les retro-plannings des différentes actions de communication imaginées et adaptées à chaque marché, réussissant ainsi à savoir, pour chaque jour de l’année, quelles actions peuvent être mises en place et ainsi influencer les décisions d’achat de vacances pour une fête ou une période concrète.

Les actions

  • L’identification des calendriers de vacances et festivités des différents marchés émetteurs.
  • L’identification des périodes de processus de sélection de destination et de décision d’achat.
  • La définition d’actions promotionnelles “type”.
  • La définition des rétro-plannings pour pouvoir développer chaque action.
  • La conceptualisation de l’outil informatique.
  • La programmation d’une version beta de l’outil.
  • Le développement de l’outil et le chargement de l’information.

Le résultat

Projet en cours de réalisation.

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