Campanya de comunicació Costa Daurada & Terres de l’Ebre

Any

2015

Client

Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona (Espanya)

Serveis aplicats

Comunicació, publicitat

El projecte

Elaboració i implementació d’un Pla de Comunicació i de Comercialització per a les marques turístiques Costa Daurada i Terres de l’Ebre adreçada al mercat emissor francès.

El repte

El mercat turístic emissor francès és el més important per a Catalunya i un dels primers per a les destinacions de la Costa Daurada i de Terres de l’Ebre. Durant el 2015, la desacceleració d’altres mercats emissors s’identifica com una amenaça per a la temporada d’estiu i es decideix, per tant, portar a terme una campanya de comunicació que incideixi directament en la comercialització de les destinacions de la Costa Daurada a França.
La campanya es duu a terme des de dues vessants: des d’un punt de vista comunicatiu i segmentat a l’àmbit geogràfic de les regions Midi-Pyrénées i Aquitaine, properes a Catalunya; i des d’un angle molt més comercial en col•laboració amb el turoperador especialitzat Travelfactory via la seva marca de vacances de sol i platja Locatour.

Les accions

  • Identificació d’operadors francesos potencialment més adients per realitzar la campanya i selecció d’un d’entre ells.
  • Identificació dels mitjans de comunicació (emissores de ràdio).
  • Negociació del dispositiu global de comunicació i de comercialització que es posarà en marxa amb cadascun dels proveïdors.
  • Coordinació de l’execució de l’operació conjuntament amb l’operador, els mitjans i el Patronat.
  • Monitorització de les accions i reporting al client.

El resultat

Increment del 35% de productes de la marca turística Costa Daurada comercialitzats via l’operador francès Locatour.
Increment del 75% de les vendes i del 54% en el nombre de clients de l’operador francès en relació a les destinacions de la Costa Daurada.
Increment del 29% de les vendes de l’operador francès en relació a les destinacions de les Terres de l’Ebre.
Impacte estimat a gairebé 2.000.000 d’oients de les regions franceses escollides.

© aQa 2018. All Images Rights Reserved