Agenda de Presse de l’ALG à Fitur 2016

Année

2016

Client

Apple Leisure Group (États-Unis)

Services appliqués

Communication, Relations Publiques

Le projet

Après toutes les actions menées à bien courant 2015 (présentation publique lors de FITUR, campagne de communication, relations publiques et élaboration de bases de données), le groupe touristique nord-américain Apple Leisure Group, refait acte de présence à FITUR afin de continuer la divulgation de sa recherche d’investisseurs espagnols pour la croissance de la branche hôtelière AMResort dans les Caraïbes.

L’objectif

Lors de la précédente édition de FITUR, Apple Leisure Group a choisi ce salon pour y présenter de manière publique la compagnie aux journalistes et investisseurs espagnols. Pour cette nouvelle édition, se poursuit cette divulgation mais d’une manière beaucoup plus personnalisée. L’objectif est donc que les principaux médias économiques et touristiques de référence déjà présents lors de la précédente édition et connaissant déjà la campagne, aient désormais l’opportunité de parler de l’entreprise et de sa recherche d’investisseurs de manières plus étendue et détaillée directement avec une de ses directeurs.

Les actions

  • Sélection d’une dizaine de médias de références avec lesquels ALG s’entretiendra durant le salon.
  • Élaboration d’un argumentaire rendant la proposition aux médias attractive.
  • Coordination des agendas des medias et responsables de l’ALG.
  • Attention et support aux journalistes et responsable de l’ALG durant les rencontres du FITUR.
  • Suivi et contrôle des publications résultantes des entrevues.

Le résultat

Les répercussions de cette action ont largement été détectables au premier semestre de 2016. Au total, il s’agit de près d’une quarantaine d’articles publiés dans les médias tels que Expansión, El Confidencial, 02b.com, La Vanguardia, Agence EFE et Europa Press, avec une équivalence publicitaire s’élevant à près de 500.000 euros.

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