Campagne de communication TV et cinéma – FEHT Tarragone

Année

2017

Client

Fédération des Entreprises Hôtelières du Tourisme de Tarragone (Espagne)

Services appliqués

Communication, publicité.

Le projet

Campagne de communication sur le marché français avec un impact centré en région bretonne.

L’objectif

Le secteur du camping s’est considérablement transformé ces dix dernières années ; d’importants investissements ont été réalisés et de nombreuses adaptations ont été effectuées en réponse à une demande de plus en plus importante. Le concept de camping s’est peu à peu tourné vers une définition beaucoup plus large et moderne. De nos jours, il offre également des bungalows de luxe ou encore des terrains entièrement équipés pour les camping-cars.

Le touriste français privilégie des vacances en famille ou entre amis, en pleine nature ou à la mer. Les campings de la Costa Daurada et de la province de Tarragone font partie des meilleurs d’Europe grâce à leurs infrastructures, leur situation, les services offerts et leur accueil client.

Après plusieurs études et diverses enquêtes, la Bretagne a été identifiée comme région émettrice. Par conséquent, ce marché a été désigné comme prioritaire et une action de communication à fort impact a été conçue:

• Zone d’impact : Bretagne, en mettant l’accent sur la ville de Rennes.
• Canaux de communication : télévision et salles de cinéma.
• Durée de la campagne : 3 semaines.
• Période : mois de mars – avril ; durant la période de réservation des vacances d’été.

Les actions

• Identification des moyens de communication qui répondent aux exigences de la stratégie établie et qui apparaissent comme les plus adéquats pour la bonne réalisation de la campagne.
• Planification de la campagne et négociation du dispositif de communication qui sera lancé avec chacun des fournisseurs.
• Gestion intégrale et coordination de l’exécution de la campagne conjointement avec les médias et le client.
• Monitoring des actions et rapport client.

Le résultat

Des spots de télévision sur la chaine régionale France 3 durant différentes tranches horaires ; temps de midi, pre-prime time et prime time, avec une audience cumulée estimée à plus de 6,5 millions de personnes.
Des spots publicitaires dans 8 salles de cinéma avec plus de 16.000 impacts réalisés.