2015 – 2016
Agencia Catalana de Turismo (España)
Consultoría
Definición y desarrollo de los criterios, sistema de evaluación, estructura y funcionamiento de las nuevas marcas y certificaciones turísticas de la Agencia Catalana de Turismo: “Ciudades con carácter” y “Pueblos con Encanto”.
El Plan de Marketing 2013-2015 de la Agencia Catalana de Turismo establece las bases de la actualización tanto de la oferta como de las “formas” y maneras de desarrollar el valor añadido y la diferenciación, con el propósito de llegar y seducir más fácilmente a la demanda.
Por un lado, propone la creación e implementación de un nuevo sistema de relación con el sector, basado en una Afiliación a la ACT y una estructura de marcas, sellos, productos avalados y rankings.
Y por otro, la determinación de la “Cataluña Experiencial”, que supera la organización de la oferta en base al producto tradicional con la intención de desarrollar el universo conceptual de la experiencia turística desde diferentes ópticas y puntos de vista.
En este marco, el Plan de Marketing apunta dos líneas a desarrollar: una referente a ciudades medias y otra orientada a pueblos con encanto.
En ambos casos, la voluntad es dar una respuesta adecuada y específica a las necesidades de promoción de estas tipologías de localidades, mientras se fomenta la preservación de su patrimonio y entorno y se potencia su economía local.
En este contexto de desarrollo e implementación de este nuevo Plan de Marketing, el reto global de este proyecto es definir y dotar de contenido, tanto la estructura interna, como el funcionamiento y la proyección comunicativa y promocional en estas dos nuevas acreditaciones establecidas por la ACT; la Marca “Ciudades con Carácter” y el Sello “Pueblos con encanto”.
Los modelos de la marca Ciudades con Carácter y del sello Pueblos con Encanto perfectamente definidos en cuanto a su estructura y funcionamiento interno, el sistema de evaluación de criterios y la proyección comunicativa y promocional.
http://act.gencat.cat/marques-i-segells/adhesio-marques-i-segells/ciutats-amb-caracter/
http://act.gencat.cat/marques-i-segells/adhesio-marques-i-segells/pobles-amb-encant/