Etudes d’impact et de positionnement mediatique
Année
2010 – 2011
Client
Diputation de Barcelone (Espagne)
Services appliqués
Consulting
Le projet
Analyse de l’impact et de la présence médiatique de la province de Barcelone comme destination touristique en 7 marchés émetteurs : Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni.
L’objectif
Dans le secteur de la communication et des nouvelles technologies, le contrôle et l’utilisation de toutes les ressources médiatiques est un outil nécessaire et indispensable.
A partir de la connaissance de la situation actuelle, le secteur touristique de la province de Barcelone, tant public que privé pourra définir le plan d’actions nécessaires avec l’objectif d’atteindre le traitement médiatique désiré.
L’objectif de cette étude est de connaitre de manière concrète la présence et le positionnement médiatique des destinations, des ressources, des produits et services touristiques de la démarcation de Barcelone, à l’exception de la ville de Barcelone, dans ses 7 principaux marchés touristiques émetteurs : Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni. Comme pour toute analyse, les résultats doivent être utiles et doivent permettre la définition de recommandations, de stratégies, et d’actions ayant pour objectif l’amélioration du positionnement médiatique constaté.
Les actions
La définition du cadre d’étude et des éléments à analyser :
- Medias traditionnels.
- Guide format papier.
- Catalogues de Tour-opérateurs.
- Environnement online
La sélection des publications à analyser, pour chaque marché émetteur :
Une vingtaine de médias traditionnels (en format papier). Toutes les éditions durant la période d’un an.
- 4 guides en format papier. Les dernières éditions.
- Les catalogues de 4 Tour-opérateurs. Durant une période d’un an.
- 4 pages Web.
La lecture de tout le matériel, avec l’identification, le traitement et l’analyse de l’information selon les différentes optiques :
- Destinations
- Produits
- Ressources
- Opinion
Pour les répercussions au sein de médias spécifiques :
- Evolution temporelle
- Typologie de médias
- Valorisation économique
La définition des recommandations selon les actions de communication adaptées à chaque marché émetteur.
L’élaboration d’un rapport spécifique pour chaque marché émetteur.
Le résultat
L’analyse détaillée de l’impact et de la présence médiatique de la province de Barcelone comme destination touristique en 7 marchés émetteurs (Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni) basé sur 4 champs d’étude : médias traditionnels, guides en format papier, catalogues de Tour-opérateurs et environnement online.
