Campaña de comunicación en Francia – Basquetour

Año

2016

Cliente

Basquetour (España)

Servicios aplicados

Comunicación, publicidad

El proyecto

Campaña de comunicación dirigida a los viajeros franceses

El reto

En el imaginario de los franceses, se puede decir que el País Vasco se sitúa en su propio país. El Euskadi – Pays Basque del otro lado de los Pirineos aún está ausente de imagen, notoriedad y de posicionamiento desde un punto de vista turístico para los habitantes del Hexágono. Con tal de incrementar la notoriedad de la marca Euskadi – Pays Basque en Francia, se diseña una estrategia de 3-5 años vista que determina:

  • Concretar los recursos en canales de prensa escrita e info-mediación online.
  • Priorizar medios temáticos.
  • Priorizar medios de prestigio en su temática.
  • Priorizar medios que comprendan contenido editorial y visual.
  • Priorizar medios que permitan un contacto directo y personal con el editor y la redacción.
  • Priorizar medios que cuiden los contenidos.
  • Para la prensa escrita, priorizar medios con larga vida útil de cada ejemplar.

Las acciones

  • Identificación de los medios de comunicación que cumplen los requisitos establecidos dentro de la estrategia marcada y que son los más adecuados para realizar la campaña.
  • Negociación del dispositivo global de comunicación que se pondrá en marcha con cada uno de los proveedores.
  • Gestión y coordinación de la ejecución del operador conjuntamente con los medios y el cliente.
  • Monitorización de las acciones y reporting al cliente.

El resultado

Publirreportaje de 8 páginas en la revista de viajes Désirs de voyages.
Publirreportaje de 8 páginas en la revista de viajes A/R Magazine.
Campaña display y de contenido editorial en el portal de info-mediación turística Easyvoyage.com
Campaña display y de contenido editorial vía la guía de turismo online routard.com

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