Estudio de impacto y posicionamiento mediático
Año
2010 – 2011
Cliente
Diputación de Barcelona (España)
Servicios aplicados
Consultoría
El proyecto
Análisis del impacto y la presencia mediática de la provincia de Barcelona como destino turístico en 7 mercados emisores: Alemania, Bélgica, España, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido.
El reto
En la era de la comunicación y de las nuevas tecnologías, el control y la utilización de todos los recursos mediáticos es una herramienta necesaria e indispensable.
A partir del conocimiento de la situación actual, el sector turístico de la provincia de Barcelona, tanto público como privado, podrá definir el plan de acciones necesarias con tal de alcanzar el tratamiento mediático deseado en términos más idóneos.
En este marco, el objetivo de este estudio es conocer de manera concreta la presencia y el posicionamiento mediático de los destinos, recursos, productos y servicios turísticos de la demarcación de Barcelona, exceptuando la propia ciudad de Barcelona, en sus 7 principales mercados turístico emisores: Alemania, Bélgica, España, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido.
Igualmente, como para todo el análisis, los resultados deben ser útiles y deben permitir la definición de recomendaciones, de estrategias y de acciones que tengan como objetivo la mejora del posicionamiento mediático constatado.
Las acciones
La definición de marco de estudio y de los elementos a analizar:
- Medios tradicionales.
- Guía en formato papel.
- Catálogo de turoperadores.
- Entorno online.
La selección de las publicaciones por analizar, para cada mercado emisor:
- Una veintena de medios tradicionales (en formato papel). Todas las ediciones durante el período de un año.
- 4 guías en formato papel. Las últimas ediciones.
- Los catálogos de 4 turoperadores. Durante el período de un año.
- 4 páginas web.
La lectura de todos los materiales, con la identificación, tratamiento y análisis de las informaciones según las diferentes ópticas:
- Destinos
- Productos
- Recursos
- Opinión
Para las repercusiones en medios específicamente:
- Evolución temporal
- Tipología de medios
- Valoración económica
La definición de recomendaciones en cuanto a las acciones comunicativas adaptadas a cada mercado emisor.
La elaboración de un informe específico para cada mercado emisor.
El resultado
El análisis detallado del impacto y la presencia mediática de la provincia de Barcelona como destino turístico en 7 mercados emisores (Alemania, Bélgica, España, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido) basado en 4 ámbitos de estudio: medios tradicionales, guías en formato papel, catálogos de turoperadores y entorno online.
